明路(Macromill)与睿萃坊(Metrixlab)合并组建世界级市场调研技术公司
东京 – 2014年11月4日 日本最大的网上调研公司明路和国际市场洞察及分析公司睿萃坊今天宣布了两家公司的合并。合并后所产生的这家顶级市场调调研技术公司业务范围覆盖全球，旗下遍布美洲、欧洲及亚洲的研究人员超过1,500名，拥有一流的专业能力。合并后的公司拥有2,500个客户，遍及80多个国家，共设有27办事处，年营业额达3亿美元。
新公司将以明路命名，由前Han de Groot公司首席执行官睿萃坊担任全球首席执行官，小西胜美担任日本/亚太地区首席执行官。前睿萃坊公司首席运营官/首席财务官Jan Willem Gerritsen将担任管理美国、欧洲和拉美业务的执行官，与他合作管理公司的包括负责人力开发及行政管理的衫山直也，以及负责企业发展的仁志尚文。此次交易的财务条款并未披露。
“明路和睿萃坊都以开创性的网上调研技术而知名。合并之后，我们将为市场调研领域带来15年来的第二次革命。2000年，我们通过对运作流程和数据采集方法进行创新，把市场调研从纸张和电话阶段带到了网络时代。今天，我们正在推进市场调研领域前端的变革，为我们真正交付给客户的产品和服务带来创新。”全球首席执行官Han de Groot 表示说。
他还补充道，“我们正在通过努力，力图解决客户面临的四个方面的挑战：首先，市场研究高度依赖调查数据。其次，对于决策者来说，市场研究的结果难以解读和加以利用。第三，市场研究速度缓慢。第四，市场研究成本高昂。凭借我们的全球性业务规模、技术基因、丰富的人才库存和财力资源，我们在解决这些挑战以及改变消费者洞察的收集、提交和定价模式方面，都拥有独一无二的优势地位。具体原因如下：
- 市场研究高度依赖于调查数据。
消费者洞察开发方面现在有许多新的数据源，比如社交媒体数据、来自移动设备的数据流，以及存储在公司数据库和CRM系统里的交易数据。将来自其他数据源的数据与调查进行整合将提高洞察和信息的质量。我们的解决方案：将调查数据和其他数据整合在一起，形成更优质、整体性的洞察开发。
- 对于决策者来说，市场研究的结果难以解读和加以利用。 对于非从事市场研究的决策者而言，所提交的市场洞察结果常常难以解读，也难以作为采取行动的依据。内部研究团队用于揭示和阐述这些洞察资料所花费的时间比为据此采取行动提供支持的时间还要多。今天，我们有了拟真的视频游戏、应用程序、Skype通话和FaceTime，将表格和图形转化为有价值的商业信息和可以其为依据采取行动的洞察不应该是繁杂困难的任务。我们的解决方案：开发有趣、直观的调查结果交付体验。
- 市场研究速度缓慢。
我们所处的这个时代倡导人们自行完成简单直接的任务，从而让专业人士得以从事创造更高价值的活动。虽然您可以从Netflix上即时订购视频，但最简单的洞察力项目仍需要多次的电话和电子邮件沟通来明确和开启相关研究。我们的解决方案：网上市场研究应用程序商店，具备精灵界面，7天24小时全天候运行，且连接到结果提交终端以获得实时结果。
- 市场研究成本高昂。
消费者数据数量众多，并且往往可以从公众途径获得。一直以来，数据搜集和分析工具变得越来越便宜。而与之形成对比的是，因为传统的市场研究公司还在拼凑的老旧系统上运营，全球性意见调查的成本依然高昂。因为效率低，他们难以提供价格更低廉服务。我们的解决方案：一个整合的全球性调查研究基础架构，该架构以专属调查和数据管理软件、全球客户访问控制面板以及超高效的业务流程为基础，让我们能够和客户一起实现并分享效率及全球规模带来的裨益，降低调查研究成本。
Han de Groot 还说道，“明路和睿萃坊合并后的这家新企业将继续通过有选择的收购以及有机的方式扩展其全球业务。我们将在全球范围内提高业务能力，满足客户对商业信息和客户洞察的需求。我们正计划在东南亚、中东和俄罗斯设立新的办公室。”
“这次交易创建了一个市场研究技术领域的领先企业，它具备了针对消费者动态了解领域提供创新性数字、移动、社交和大数据解决方案的能力，而这一能力将使其卓尔不群。” 贝恩资本公司董事总经理和明路董事David Gross-Loh这样表示。
“过去的15年里，明路和睿萃坊在这个行业的许多重要创新技术上均处于领先地位，这次合并将加快这种创新的速度。睿萃坊公司团队已经建立起具有行业领先水平的数据管理和洞察平台，以及一个庞大的创新解决方案产品库。我们将两家公司的市场研究领域技术进行合并，然后把它们交付给更多的国际公司，这令我们感到非常兴奋。两家同时都对数据质量和创新抱有热情的公司有着一个共同的愿景：要帮助客户获取有助于更好的业务决策的消费者洞察结果。”日本/亚太首席执行官小西胜美表示。
他还说道，“我们能够将睿萃坊最先进的市场研究解决方案交付给我们的日本客户，为此我们感到十分兴奋。” 新的明路调研公司将使在多国家进行的网上调查速度更快且更加经济，而这将帮助我们的日本客户扩张进入全球市场。”
明路于2000年在日本成立，2014年1月被一家资产超过700亿美元的美国私人投资公司贝恩资本收购。睿萃坊1999年在荷兰成立，之后在2012年购买了美国的MarketTools，由管理层持有大部分股权。
关于 明路 (www.macromill.comwww.Macromill.com)
明路是日本的一家市场研究领域软件及服务的领先公司。明路力求在市场研究领域实现创新和扩展，以最终实现一个人人都可应用市场信息服务的社会。明路的总部位于东京，在日本、韩国和中国设有8家办公室。
关于睿萃坊 (www.metrixlab.com)
睿萃坊是一家消费者洞察和市场数据分析服务全球公司。睿萃坊通过将网上调查、社交媒体和企业系统获得的数据转变为有价值的商业信息以及可据以采取针对性措施的消费者洞察，以帮助领先公司推进产品创新、增强品牌凝聚力并提高客户价值。睿萃坊的总部设于鹿特丹和旧金山，在美洲、欧洲和亚洲共设有17个办公地点，数据分析和洞察服务业务遍及50多个国家。
联系信息:
Edwin Song Managing Director, MetrixLab China
[email protected]
+86 21 6157 7488
CEO Han de Groot
